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7月25-26日2024第八届麒麟国际创意节主题公布

2024/5/11 11:48:47

上海2024年5月11日 /美通社/ -- 经过2023一整年的复苏,消费市场正焕发着新的生机与希望。年初以来,文旅市场的火爆点燃消费热情,线下品牌消费热火朝天,AI技术行业赋能再掀创意风云,即将过半的2024,启发了我们哪些新的思路与机遇?

怀揣对创意与品牌的敬畏之心,2024第八届麒麟国际创意节再度席卷而来,绽放盛夏品牌之花。聚焦品牌话题,挖掘创新动能,凝聚品牌智慧,一场年度品牌盛会即将开幕。


2024第八届麒麟国际创意节正式定档2024年7月25-26日,以"麒麟奖•中国品牌智慧"为主题,于上海静安洲际酒店隆重启幕。本届麒麟国际创意节包括麒麟国际创意论坛、第八届麒麟国际广告奖等环节,其中论坛环节将对文旅营销、MCN营销、中国品牌智慧进行深入的话题讨论。

这是一场关于品牌话题的思考大会,一场针对消费市场的启迪之旅,一场讲述广告创意的学习盛会。

声浪汇聚,专场讨论精彩纷呈

2024年第八届麒麟国际创意节将延续行业命题,搭建一场专业对话盛会。7月25-26日,麒麟国际创意节上,品牌咨询专家、品牌主理人、广告创意人、专家学者等将悉数亮相,解锁2024下半场的营销密码,给出品牌发展的新机遇与新可能。


 


以商兴业、以文化人、以旅融城,近年来,文商旅融合趋势明显,专属的烟火气扑面而来,从淄博烧烤到甘肃麻辣烫,从哈尔滨冰雪大世界到河南开封王婆,文旅市场一片欣欣向荣。

经文化和旅游部数据中心测算,2024年清明假期全国国内旅游出游1.19亿人次,按可比口径,较2019年同期增长11.5%;国内游客出游花费539.9亿元,较2019年同期增长12.7%。

强劲的文旅市场透露出无限的发展生命力,人们试图找寻新的机会深入文旅市场,创造新的增量可能。

基于此,麒麟国际创意节首次携手携旅推出专项论坛,以"文旅营销新风向"为主题,力邀文旅行业一线操盘手,讲解文旅市场背后的趋势与消费可能。文旅热为市场注入强心剂,一场新的商业探索等待开启。

从2015年开始,中国的MCN机构迎来了井喷式的增长。经过近10年的发展,MCN的行业生态逐步稳定、成熟,其背后是内容形式与经营模式的不断调整与创新。

例如,在过去的2023年,最热门的赛道一定有短剧。这一年,多部短剧实现出圈,引领起全民看短剧的风潮。根据统计,2023年,短剧市场规模达到373.9亿,预计2024年将超过500亿。品牌也开始用定制短剧的模式,为品牌营销带来新鲜感。MCN则转变身份,开始以版权方、投资方等方式,布局付费短剧业务。

相对于单一化的内容创作、达人孵化,目前MCN机构们也在经历着转型。发力电商、达人IP化、出海等等举措,预示着MCN的营销模式进入了一个新的时代。

因此,麒麟国际创意节打造MCN营销专场,邀请知名MCN机构参与,以"MCN行业新增量"为主题,进行为期半天的集中探讨,分享最前沿的MCN营销模式。同时也将在7月25日晚,举办"红人之夜MCN晚宴",一同更深入地交流行业动向。

品牌与消费者之间的关系极为微妙,从价值到情感,企业对于品牌智慧的探索从未停止脚步。这当中广告公司所能发挥的作用又有多大?

如今,越来越多的广告公司投入咨询公司的阵营。

这背后,一方面是传统广告服务难以满足客户对于全方位、深度咨询的需要,另一方面咨询公司所涵盖的领域更为宽泛,能够为客户提供更加综合的解决方案,进而提升自身竞争力。加之大数据、人工智能等技术的发展为广告公司转型提供了有利支持,进而能够更精准地分析市场趋势,为客户提供科学的决策依据。

品牌的发展过程中,品牌全球化、市场饱和、同质化严重、品牌力削弱等问题无处不在,品牌该如何应对变化?

麒麟国际创意节围绕"麒麟奖•中国品牌智慧"携手行业精英深入其中,尝试给出自己的解题思路,带领品牌跨越拦在面前的一座座高山。

荣耀聚首,麒麟奖项篇章再续

作为麒麟国际创意节的重要组成部分,第八届麒麟国际广告奖将在活动期间陆续颁发今年的优胜者,加冕荣耀,与业内人士共襄盛举。

一路走来,麒麟国际广告奖见证着中国广告创意的飞速发展,并在企业和同仁们的共同支持下,逐步成长为如今行业内举足轻重的话题事件。

每一届麒麟国际广告奖中涌现的优秀作品和优质创意,彰显着创意人、营销人、品牌人的脑洞与匠心,推动着中国品牌与广告的进步与提升。


本届麒麟国际广告奖自奖项申报以来,共收到来自美的、中国人保、奇瑞汽车、曼秀雷敦等300+知名企业投报。本届奖项设立在以往的基础上着重设计了短剧营销组、文旅营销组、出海营销组、网络视听及融媒体组、红人营销组等品类赛道,顺应发展趋势,调改升级,在申报案例中不乏相关的出色案例。

奖项来到第八年,除了感受到坚持的不易,还有无限的责任与压力。奖项期待通过搭建公共对话平台,为行业发声,为创意呐喊,了解行业最新趋势,赋能品牌营销成长。八载努力,硕果斐然,但奖项依然在前进中,让这份荣誉成为每一个从业者心向往之的行业灯塔。


麒麟国际创意节作为品牌创意领域极具专业影响力、规模性的思想盛宴,每年共吸引到上百家品牌、策划、广告、营销企业参会,已经成为品牌创意领域探讨对话的重要平台之一。

2024第八届麒麟国际创意节再度聚焦品牌,奔赴一场行业人的创意盛宴,新趋势、新结交、新资源、新荣耀,上海与你不见不散!

广州奥园喜来登酒店编辑整理

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